2012-2016年中国玩具产业投资策略及深度研究报告

2012-2016年中国玩具产业投资策略及深度研究报告
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【报告编号】46696
〖释放日期〗2012年9月
〖交付方式〗EMIL电子版或特快专递
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【报告目录】

**部分 世界玩具行业发展分析
**章 世界玩具行业运行状况分析 1
**节 世界玩具行业总体概况 1
一、**玩具产品的基本类型 1
二、****毛绒玩具** 1
三、**危险玩具排名 4
*二节 世界玩具公司及主要**分析 7
*三节 世界玩具产业发展趋势分析 10

*二章 世界玩具主要地区运行分析 14
**节 美国 14
一、美国玩具市场大 14
二、美国安居的范畴及制胜的法宝 18
三、美国毛绒玩具市场发展分析 19
四、美国玩具市场的营销渠道方式分析 20
*二节 德国 23
一、德国市场特点 23
二、德国玩具市场的营销渠道 24
三、2010-2011年德国玩具市场分析 24
*三节 英国 25
一、2011年英国玩具市场分析 25
二、英国有关玩具安全性能及质量的规定 28
三、英国玩具产品开发和销售模式 29
*四节 瑞士 30
一、瑞典的玩具市场特点 30
二、瑞士玩具的消费习惯及流行趋势 31
三、瑞士玩具市场销售渠道 31
*五节 美国、日本与中国玩具产业比较 31

*二部分 我国玩具行业发展分析
*三章 2011-2012年中国玩具产业运行环境分析 40
**节 2011-2012年中国玩具产业政策分析 40
一、国际标准化组织 40
二、ICTI世界玩具工业理事会商业操守规范 45
三、*人民共和国玩具安全标准 49
四、《地区玩具安全技术规范》概述 69
五、玩具企业危机下寻求**经济新政策 74
*二节 2011-2012年中国宏观经济环境分析 76
一、国际经济形势严峻复杂 76
二、国内经济发展形势 78
三、2012年我国经济发展形势 81
四、2012年上半年我国居民消费状况分析 83
*三节 2012年下半年经济发展形势及展望 85
一、世界经济发展的不确定性进一步加大 86
二、我国经济发展实现稳中求进的基础与制约 87
三、坚持把工业转型升级作为实现稳中求进的重要举措 89
*四节 2011-2012年中国玩具产业社会环境分析及企业策略 90
一、市场现状分析 90
二、中国玩具业未来出路 93

*四章 2011-2012年中国玩具行业运行形势分析 96
**节 2011-2012年中国玩具行业发展总况 96
一、国产玩具和国外玩具的差异 96
二、如何改善中国玩具的现状 97
三、顺应玩具发展的潮流趋势 98
四、中国玩具的革新之路 99
*二节 2012玩具行业流行趋势分析 101
*三节 玩具及儿童产品召回统计分析与应对措施 102
一、欧美召回玩具及儿童产品数据统计 102
二、召回案例分析 104
三、召回原因分析 105
四、应对措施 106
*四节 2011-2012年中国玩具行业**分析 107
一、我国玩具**现状分析 107
二、影响我国玩具**塑造的主要因素分析 109
三、我国玩具企业**授权状况分析 110
四、我国玩具**推广**发展情况研究分析 113
五、浅析整合营销战略下的我国玩具企业自主**建设 116

*五章 2011-2012年中国玩具市场运行动态分析 126
**节 2011-2012年中国玩具市场发展状况 126
一、2011年我国玩具市场行情回顾及2012年行情预测 126
二、2012年玩具行业的发展变化及市场走向 127
三、2012年中国玩具行业面临的困难和出路。 129
*二节 2012年中国儿童玩具市场分析 138
一、我国儿童玩具市场发展状况 138
二、儿童玩具市场潜力分析 139
三、我国儿童玩具产品质量问题分析 145
四、我国儿童玩具市场策略分析 147
*三节 2010-2011年中国成人玩具市场分析 149
一、我国成人玩具市场商机分析 149
二、成人玩具的定义及面对的消费群体 150
三、成人玩具市场现状及问题 152
四、成人玩具市场的前景和应注意的问题 153
*四节 2011-2012年中国老年玩具市场分析 154
一、我国老年玩具市场分析 154
二、我国老年玩具市场潜力分析 155
三、开发老年玩具市场的措施分析 157

*六章 中国玩具制造行业主要数据监测分析 159
**节 2011-2012年中国玩具制造行业规模分析 159
一、玩具规模以上企业产值增长趋势 159
二、中国玩具制造行业规模以上企业从业人员趋势 159
三、中国玩具制造行业规模以上企业数量趋势 160
四、中国玩具制造行业不同类型企业数量分布 160
五、中国玩具制造行业规模以上企业资产规模趋势 160
六、中国玩具制造行业亏损企业数量增长趋势 161
*二节 2012年上半年全国各地区玩具制造业主要数据 161
一、2012年一季度中国玩具制造业产销率 161
二、2012年1-5月全国各地区玩具制造业销售产值表 163
三、玩具出口欧盟标准轮番提高、成本压力加速行业整合 164

*七章 2010-2012年中国玩具行业出口贸易分析 166
**节 我国玩具行业进出口状况分析 166
一、2010年我国玩具出口分析 166
二、2011年我国规模以上玩具企业产品出口情况 168
三、2012年上半年玩具进出口分析 170
四、当前我国玩具出口分析 171
*二节 2010-2012年我国玩具进出口数据分析 173
*三节 提高我国玩具出口国际竞争力的对策 185
一、竞争战略概述 185
二、竞争战略的四个层次 187
三、企业竞争战略的确定 192
四、企业竞争战略优势的创建及评价 196
五、面对欧美法规提高企业竞争力的策略 204
六、我国缺乏自主玩具**的原因及解决方法 213
*四节 欧债危机背景下，玩具出口如何应对 215

*八章 中国玩具行业子行业运行态势分析 224
**节 毛绒（布绒）玩具 224
一、布绒玩具的介绍 224
二、我国毛绒玩具市场的发展困境与对策 224
三、我国毛绒玩具市场调查分析 226
四、我国毛绒玩具市场潜力分析 228
*二节 木制玩具 229
一、木制玩具的相关介绍 229
二、我国木质玩具发展分析 231
三、木制玩具走俏市场的原因分析 232
*三节 塑料玩具 233
一、我国塑料玩具的市场潜力分析 233
二、我国塑料玩具出口状况分析 233
三、我国塑料玩具发展的对策分析 234
*四节 电子玩具 236
一、电子玩具介绍 236
二、我国电子玩具市场分析 238
三、电动毛绒玩具的发展状况 238
*五节 益智玩具 239
一、我国益智玩具发展状况分析 239
二、益智玩具市场潜力分析 240
三、我国考古益智玩具发展分析 241
四、我国益智玩具的市场前景分析 243
五、2012年5月益智玩具在儿童玩具中关注度暴强 244

*九章 中国玩具产业市场营销策略分析 245
**节 中国玩具业营销的模式与特点 245
一、中国玩具业的主要营销模式 245
二、玩具营销渠道的发展 247
三、节 日玩具营销研究 249
*二节 中国玩具市场的营销现状与趋势 253
一、网络营销环境分析 253
二、SWOT分析 255
三、营销策略的选择 256
四、营销预算 257
五、玩具店新品如何定价成本利润要平衡 260
*三节 玩具市场成功营销案例分析 262
一、美国椰菜娃娃成功营销模式分析 262
二、"美国女孩"营销案例分析 267
三、日本任天堂经典的营销策略 271
四、玩具企业家布希耐：营销中逆向思维"有钱途" 275

*三部分 行业竞争格局分析
*十章 中国玩具产业市场竞争格局分析 277
**节 中国玩具产业竞争现状分析 277
一、玩具制造业集中度分析 277
二、我国传统玩具与高科技玩具的竞争状况分析 278
三、玩具行业竞争激烈状况分析 280
四、threats（威胁） 284
五、中国动漫玩具出口竞争策略分析 285
*二节 中国玩具产业主要数据分析 290
一、玩具制造业基本经济数据 290
二、玩具制造业与相关行业对比 291
三、玩具制造业行业地位变化 292
*三节 危机下中国玩具产业竞争策略分析 293
一、危机背景下我国玩具出口企业面临的主要问题 293
二、我国玩具出口企业面临问题的成因分析 295
三、危机背景下我国玩具出口企业的发展策略选择 297
*四节 增强玩具企业竞争力的设计注** 298
一、传统玩具设计中的价值传承 298
二、儿童玩具设计的几个要点 301
三、浅析婴幼儿玩具的设计特点 305

*十一章 中国玩具产业**企业竞争力分析 309
**节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 309
一、公司概况 309
二、2011-2012年奥飞动漫公司经营状况 311
*二节 广东骅威玩具工艺（集团）有限公司 314
一、公司简介 314
二、公司实力及前景 316
三、2011-2012年骅威玩具公司经营状况 316
*三节 广东群兴玩具股份有限公司 320
一、公司简介 320
二、2011-2012年公司经营状况 321
三、公司市场发展策略 326
*四节 广东星辉车模股份有限公司 328
一、公司简介 328
二、2011-2012年星辉车模经营情况分析 329
*五节 广东高乐玩具股份有限公司 332
一、公司概况 332
二、广东高乐玩具经营状况 334
*六节 好孩子儿童用品有限公司 337
一、公司简介 337
二、公司发展模式 338
三、公司渠道管理 339
*七节 万兴（佛冈）玩具有限公司 339
一、公司简介 339
二、公司竞争力 340
*八节 杭州钱鸿实业集团有限公司 340
*九节 骏达（佛冈）玩具有限公司 341
一、公司简介 341
二、公司竞争力 341
*十节 美嘉欣玩具公司 342
一、概况 342
二、发展历史 343
三、技术核心 344

*四部分 行业发展前景及投资分析
*十二章 2012-2016年中国玩具行业发展前景预测分析 345
**节 2012-2016年中国玩具行业发展前景分析 345
一、未来中国玩具产业趋势分析 345
二、玩具消费预测分析 345
三、我国玩具延伸产品发展预测 346
*二节 2012-2016年中国玩具产业市场预测分析 348
*三节 2012-2016年中国玩具产业市场前景分析 349
一、动漫**助力国内玩具转型升级 349
二、投资木质玩具前景分析 351
三、玩具行业进入行业整合期 356

*十三章 2012-2016年中国玩具产业投资机会与风险分析 359
**节 2012-2016年中国玩具产业投资环境分析 359
*二节 2012-2016中国经济失衡的特点与宏观政策的效应 362
一、经济增速放缓的威胁 363
二、通货膨胀的压力 365
三、针对失衡新特点宏观经济政策的调整 366
四、经济学* 370
*三节 2012-2016年中国玩具产业投资机会分析 371
一、玩具业投资的动漫增值路线 371
二、玩具业投资的主题娱乐增值路线 373
三、玩具业投资的高科技增值路线 374
四、解析投资玩具生产的价值出路 374
*四节 2012-2016年中国玩具产业投资风险分析 375
*五节 企业投资策略分析 379
一、企业投资战略 379
二、企业投资战略的类型 379
三、企业投资战略分类 380
四、企业投资战略在企业战略体系中的地位和作用 383
五、影响企业投资战略的因素 384
六、三元投资决策系统 385
七、企业投资战略的选择 385
八、企业总体战略与投资战略的关系 387

图表目录
图表：美国**玩具** 15
图表：对美国儿童较想要的礼品的调查情况 17
图表：十二大梦想玩具 25
图表：**女孩玩具 26
图表：**男孩玩具 27
图表：**游戏产品排名 27
图表：2012**季度世界主要经济体排名 78
图表：社会消费品零售总额分月同比增长速度 83
图表：2012年6月份社会消费品零售总额主要数据 84
图表：欧盟召回原因统计 103
图表：美国召回原因统计 103
图表：欧盟、美国召回案例分析 104
图表：2011年广东主要玩具产区出口占比 131
图表：中国与外国的婴童消费情况对比 140
图表：各国儿童每年在玩具上的平均花费 140
图表：中国儿童玩玩具的特征及父母的态度 143
图表：2007-2012年**季度中国玩具制造行业产成品增长趋势 159
图表：2007-2012年**季度中国玩具制造行业从业人员增长趋势 159
图表：2007-2012年**季度中国玩具制造业规模以上企业数量趋势 160
图表：2012年**季度玩具制造行业不同类型企业数量分布图 160
图表：2007-2012年**季度中国玩具行业规模以上企业增长趋势 161
图表：2007-2012年**季度中国玩具制造行业亏损企业数量 161
图表：2012年全国各地区玩具制造业销售产值表 163
图表：2011年全国玩具行业月度出口额及同比 169
图表：2009-2011年全国玩具行业三年月度出口额对比 169
图表：2010年6月-2012年5月各月出口金额 173
图表：2010年6月-2012年5月各月出口数量 174
图表：2010年6月-2012年5月各月出口单价 174
图表：2012年1-5月玩具分洲出口金额 175
图表：2012年1-5月玩具分洲出口金额 175
图表：2012年5月玩具分贸易方式出口情况（当月） 176
图表：2012年1-5月玩具分贸易方式出口情况 176
图表：2012年5月分企业性质出口情况（当月） 177
图表：2010年6月-2012年5月各月进口金额 177
图表：2010年6月-2012年5月各月进口数量 178
图表：2010年6月-2012年5月各月进口单价 178
图表：2012年1-5月分洲进口金额 179
图表：2012年1-5月分洲进口数量 179
图表：2012年5月分贸易方式进口情况（当月） 180
图表：2012年1-5月分贸易方式进口情况 180
图表：2012年5月分企业性质进口情况（当月） 181
图表：2012年1-5月分企业性质进口情况 181
图表：2012年5月当月进口价格、物量指数 181
图表：2012年1-5月当月进口价格、物量指数 182
图表：2012年1-5月分企业性质出口情况 182
图表：1ASTM-963-03和EN71-3的检测项目和** 205
图表：2ROHS标准的检测项目和** 205
图表：2012年5月份儿童类关注度比例 244
图表：玩具制造业基本经济 290
图表：玩具制造业成长能力 290
图表：玩具制造业债偿能力 290
图表：玩具制造业的盈利能力 291
图表：玩具制造业的运营能力 291
图表：玩具制造相关行业**经营1 291
图表：玩具制造相关行业**经营2 291
图表：玩具制造业行业地位变化 292
图表：玩具制造业行业地位变化趋势 292
图表：玩具制造业行业排名 293
图表：2011-2012年奥飞动漫公司行业构成分析表 311
图表：2011-2012年奥飞动漫公司产品构成分析表 311
图表：2011-2012年奥飞动漫公司按地区构成分析表 311
图表：2011-2012年奥飞动漫公司债偿能力分析 312
图表：2011-2012年奥飞动漫公司资本结构分析 312
图表：2011-2012年奥飞动漫公司经营效率分析 312
图表：2011-2012年奥飞动漫公司获利能力分析 313
图表：2011-2012年奥飞动漫公司发展能力分析 313
图表：2011-2012年奥飞动漫公司现金流量分析 313
图表：2011-2012年奥飞动漫公司投资收益分析 314
图表：2009-2011年骅威玩具主要会计数据 317
图表：2009-2011年骅威玩具主要财务指标 318
图表：2009-2011年骅威玩具非经常性损益项目 318
图表：骅威玩具主营业务分行业、产品情况表 319
图表：骅威玩具主营业务分地区情况 319
图表：2011-2012年群兴玩具每股收益 321
图表：2011-2012年群兴玩具基本财务分析 321
图表：2011-2012年群兴玩具重要财务指标1 322
图表：2011-2012年群兴玩具重要财务指标2 322
图表：2011-2012年群兴玩具指标变动说明1 322
图表：2011-2012年群兴玩具指标变动说明2 323
图表：2011-2012年群兴玩具指标变动说明3 323
图表：2011-2012年群兴玩具指标变动说明4 324
图表：2011-2012年群兴玩具指标变动说明5 324
图表：2011-2012年群兴玩具指标变动说明6 325
图表：2011-2012年群兴玩具资产负债构成1 325
图表：2011-2012年群兴玩具资产负债构成2 326
图表：2011-2012年星辉车模主要会计数据 330
图表：2011-2012年星辉车模主要财务指标 330
图表：2012年星辉车模非经常性损益项目 331
图表：2012年星辉车模主要业务分产品情况 331
图表：2012年星辉车模一季度业绩 331
图表：2011年高乐股份主要会计数据 334
图表：2011年高乐股份主要财务指标 335
图表：2011年高乐股份非经常性损益项目 335
图表：2011年高乐股份主营业分行业情况 336
图表：2011年高乐股份主营业务分地区销售情况 337
图表：企业战略关系图 384


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